שאילתה 4 - שימוש בפרזנטורים ומשפיענים לטובת יחסי ציבור עירוניים

שאילתה מס' 4 ע"י חברת המועצה מאי ה כץ בנושא: שימוש בפרזנטורים ומשפיענים לטובת יחסי ציבור עירוניים הנהלת העיר בחרה להשתמש בשחקן מיקי גבע בסרטון כדי להציג ביצוע של עבודות גל ירוק באחת השכונות בעיר. ברשות מקומית מתבצעות אינספור פעולות, האם מעתה שיטת הפעולה תהיה לכל החלטה ביצועית להביא פרזנטור.ית שעלותו/ה כמה אלפי ש״ח כדי ליחצן את ההחלטה? הרי בדיוק בעבור פעולות מסוג זה ועוד רבות מפעילויות העירייה הוקמה התשתית של קבוצות הוואטסאפ העירוניות ששולחות את ההודעה ישירות לניידים האישיים של התושבים, הודעות סמס, פרסום באתר העירייה, פייסבוק וכל הרשתות הדיגיטליות, ניוזלטרים, אתרי אינטרנט, מקומונים ועוד. לדעתי האישית מדובר בבזבוז כספי ציבור שכן יש צינורות תקשורתיים חינמיים רבים לפרסומי העירייה. אבקש לשאול: 1. מה הייתה עלות הפקת הסרטון המדובר ומאיזה סעיף תקציבי שולם ? .2 ⁠ האם וכמה כסף קיבל הפרזנטור בעבור השתתפותו בסרטון שמומן מכספי ציבור? .3 ⁠ האם חברה חיצונית הפיקה את הסרטון? באיזה הליך נבחרה? האם הקלו חלופות או חברות אחרות ? .4 ⁠ האם העירייה או מי מחברות הבת או התאגידים עשו שימוש במשפיעני רשת לקידום אירועים או יח״צ עירוני בשנה האחרונה ובאילו סכומים מדובר ? תשובה לשאילתה מס' 4 1. כחלק מאסטרטגיית הסברה ופרסום, ועם התפתחות פלטפורמות הסושיאל הולך וגובר בעולם השימוש בפרזנטורים לטובת העברת מסרים והנעה לפעולה, כך גם רשויות רבות בישראל. עיריית הרצליה יצאה במהלך שיתוף ציבור לטובת ייעול התנועה והתחבורה בעיר, למען איכות החיים והסביבה. כחלק מכך ולטובת הגברת חשיפה בסושיאל, הופק סרטון עם פרזנטור, מיקי גבע, תושב העיר, שמזמין את התושבים להשיב על שאלון בנושא דרכי הניידות בעיר ולקחת חלק בשיפור המיוחל. עלות ההפקה (בימוי, צילום, עריכה והנגשה בלבד) של הסרטון: 2,100 ₪. שולם מתקציב הדוברות - סעיף הסברה ותדמית. 2. עלות הפרזנטור: 12 אלש"ח + מע"מ 3. לעירייה אין חברת הפקה פנימית, הסרט הופק ע"י ספק חיצוני, שניבחר בהתאם לנוהל הצעות מחיר. 4. העירייה והתאגידים מתגברים את פעילות השיווק וההסברה בסושיאל ואת השימוש במשפיענים. • סרטון לקידום פסטיבל האורות 2024 sthgiL fo ytiC בהרצליה – יפעת כהן – 5 אלש"ח + מע"מ • סרטון לקידום אירועי פברוארט 2025 - עידו כנר – 15 אלש"ח + מע"מ (שניהם כוללים: קריאייטיב, תסריט, הפקה, צילום, עריכה, תיקונים, סבבי תיקונים לפי הצורך, קולאב – פרסום ברשתות שלהם, זכויות קידום) החברה לאמנות ותרבות - בחודש האחרון פעם ראשונה ויחידה הכינה החברה סרטון לאירועי חודש האישה . עלות הסרטון 6,500 ₪ כולל תסריט, משחק, צילום ועריכה. מדובר בשני יוצרי תוכן וסטנדאפיסטים – עמית ואלה (קנבסקי אלה חווה) שיצרו עבורנו את הסרטון .